来源: 作者: | 分享: | 时间:2011-09-20 23:45 |
今年以来,各种不利因素叠加效应显现,中国男装产业如何在新的经济环境下参与国际竞争,实现可持续发展?经济发展减速给男装产业带来什么机遇和风险?男装终端市场销售格局发生了怎样的变化?未来十年,中国男装能否迎来品牌消费时代……
伴随全球经济一体化纵深推进,中国男装经过二十年快速发展,正步入产业转型与提升的关键时期。尤其是2008年以来,全球金融形势动荡对服装出口的影响进一步显现,新劳动合同法实施带来的成本上升等种种不利因素,使得服装企业的生存环境更加严峻。在这种危机与转机并存的宏观大势下,正处于升级进程中的男装产业将面临怎样的机遇和挑战?
从我国男装集群板块来看,常熟正步入快速发展的轨道。公开资料显示,常熟拥有4500余家男装生产企业,常熟服装城内有着10000余家男装专卖店。作为一个新兴且处于上升期的男装产业集群地,常熟正逐步成为国内最大的男装集散地。经过多年探索与发展,常熟男装产业已积累了较强的综合实力,同时集聚了产业链和商业流通各个环节的优秀资源,一幅男装产业变革的地图正在悄然形成。
首先,企业需要细分市场结构,然后在不断细分中寻找价值点,“但目前来看,很少有男装企业能精准定位,包括七匹狼、劲霸,喊得是差异化,做得是同质化。”其次,男装企业要在渠道中裂变,“要做男装,就要做大单,要开大店,全国范围来铺渠道。”
“今年市场发现了很大的变化。”这种变化甚至是前所未有的,还呈现三个主要特点:一是受金融风暴影响,高端消费受创,奢侈品品牌选择关店或提价;二是消费者购买服装周期变长,从月购买变成季度购买;三是消费者购买商品时更加理性。基于这一变化,建议国内男装企业选择多品牌发展战略来扩大市场,比如阿玛尼旗下已有8个品牌,细分各个层面不同的男性消费市场,这是较好的品牌案例。
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